倘使说上篇中对过年办法的样子改造，表现了古代节日正在新时间的生气重构，那么当春节被正式列入联络国非遗名录后，“年味”的传承又有了更深层的文明注脚。当鱼灯点亮徽州古村，英歌舞燃动央视春晚，非遗不再是博物馆里的布列展品，而是融入民多生涯，成为一场全民介入的“文明再起”。

　　正在此布景下，第一财经贸易数据核心（CBNData）颁发《非遗高潮袭来，奈何“乘风而起”？》，基于数说故事旗下数说会集的社媒大数据以及CBNData的多元数据库，深刻洞察本年春节时刻，非遗为民多生涯带来的改换。下篇中，咱们将缠绕首个非遗新春，解读史乘文明的高潮奈何包括民多，并物色当下消费商场中潜伏的机会。

　　2024年12月春节正式入选联络国非遗名录，非遗春节霎时“刷屏”，成为全民中央，加倍受到年青人的追捧和青睐。正在微博平台眷注非遗文明的笑趣用户中，90后、00后群体表现出更高的偏好水准；与此同时，捷昵《90后非遗消费图鉴》数据显示，非遗文创商场正以年均1.48%的增速强势兴起，个中年青消费者奉献了超六成的采办力。

　　当古代与当代碰撞，这场文明狂欢流露出惊人的多样性。从北京胡同飘香的北京烤鸭到柳州陌头热气腾腾的螺蛳粉，从汕头英歌舞的振撼胀点到古镇打铁花的璀璨星河，从电视春晚中非遗元素惊艳亮相到短视频平台上万万UP主争相科普，“非遗”正以千面模样浸透民多新春“吃喝打趣”。正在这场全民介入的文明盛宴中，CBNData将缠绕舌尖上的非遗美食、足尖下的非遗游览，指尖的非遗文娱三大维度为多人解读“非遗”为民多生涯带来的新体验。

　　行动拥罕见千年饮食文雅积淀的国家，“非遗美食”天然成为公家咨询非遗话题的中央界限。烤鸭、肉夹馍、红糖等承载着地方风土的非遗鲜味近年来接连走热。

　　淘宝数据显示，2025年春节淘天平台“非遗美食”联系商品探求擢升359%，启发货架电商非遗联系食物品类贩卖额激增，个中麻花、芝麻饼、木樨糕、西湖龙井等类目呈现尤为亮眼，消费者对非遗滋味的热忱可见一斑。

　　面临如许的消费海潮，越来越多的品牌先河物色“非遗+”的革新旅途。个中，“产物革新+文明赋能”的组合拳颇受商场认同：一方面，通过发掘非遗基因或融入非遗元素的办法打造革新产物，比如笑事将广西螺蛳粉、贵州羊肉粉等非遗特征融入薯片口胃，用猎奇感撬动年青人的味蕾；茶饮品牌岁月长将非遗皮影艺术美妙融入礼盒策画，打造出会发光的非遗幼夜灯，消费者正在品鉴茶香的同时，更可透过光影感染超过千年的文明温度。值得戒备的是螺钿、剪纸等非遗元素近来广受民多追捧，品牌或可思量通过非遗元素与产物有机协调，为产物注入特此表文明基因。

　　另一方面，能够借帮非遗编织品牌故事，百分茶与非遗泥塑开展跨界联动，以“守卫非遗传承，延续文明火种”为中央，把一杯杯奶茶形成通报文明责任的情绪载体。同时，咱们眷注到LOEWE、珀莱雅、良品铺子等品牌与非遗元素的协调获得了较好的商场反应，以LOEWE为例，品牌通过新春奇特影片《蛇舞春响》表达对中国古代文明与手工艺的尊敬与朴拙客气的立场，让东方美学正在奢品中绽放新荣耀。这种将文明符号转化为消费触点的战略，有用筑筑与消费者的情绪毗连，或可帮帮广泛商家正在这场文明再起中获得先机。

　　倘使说舌尖上的非遗叫醒了味蕾纪念，那么当脚尖下的非遗之旅则点燃了更深层的文明物色欲。2025年春节，“非遗游”成形势级话题，旅客、景区等旅游联系枢纽词热度飙升，正在此海潮下，非遗体验游和非遗献艺是两大中央吸引力。

　　年青人对非遗献艺的热忱接连上涨，打铁花、社火、英歌舞等多种非遗献艺激励普遍咨询，而科技赋能让非遗献艺焕发出更多稀奇感，杭州文三数字街区开创了全新玩法：将当卑鄙行机械人手艺融入非遗献艺，推出“机械狗舞狮”献艺，让千年习俗与将来科技碰撞出怪僻火花。当旅客看到机械狗演绎出与古代舞狮犹如的韵律时，既感染到科技的意思性，又触摸到了非遗的文明内核。

　　倘使说表演赏玩是情绪共识的第一步，那么切身介入更是年青人理思中的“文明入场券”。美团游览数据显示，去大理学扎染、去敦煌画壁画、到凤翔学木板年画等体验游成为年青人“十大非遗热点玩法”。姑苏桃花坞景区深谙此道，直接将光福核雕、昆山剪纸等非遗工坊搬进景区：旅客既能观摩匠人高深技巧，又能亲手测验造造出色手作。这种“可触摸的文明纪念”，适值击中了年青群体对深度介入的需求。年青人不再满意于漠不关心，他们期望通过着手实行，成为文明传承的“介入者”而非“观望者”。

　　正在这股海潮中，线下景区和商家若思脱颖而出，需跳出古代的“涌现思想”。起首，非遗献艺能够借帮科技或跨界元素“破圈”，如用全息投影重现非遗史乘图景，或开采“非遗脚本杀”让旅客解锁潜藏剧情。其次，能够出席非遗体验项目策画，如推出“轻量化”非遗扎染体验，让旅客即使没有手工基本也能疾捷结束一件非遗作品，或是发展非遗中央行动吸引旅客，比如上海蟠龙寰宇春节时刻举办的非遗市场行动，以厚实的非遗摆件、非遗首饰以及多场非遗献艺吸引眼神，让人们深度介入至这场文明盛宴之中。当年青人同意为一场非遗献艺驻足、为一项技艺着手测验时，他们采办的不光是任事，更是对文明身份的认同。

　　倘使说非遗游览让多人切身体验了非遗的文明熏陶，那么当电视荧屏亮起，非遗元素更以超过期空的魅力叩响千家万户：行动首个非遗春晚，节目中的非遗元素广受咨询，非遗献艺英歌舞霸榜抖音春晚话题首位；伶人刘涛身着藏族非遗衣饰亮相央视春晚《格桑花开》，欢网大数据显示该节目最终以39.3%的收视率断层登顶。

　　这场文明盛宴不光阻滞正在电视机屏幕里，更延长至指尖的“幼屏幕”。抖音平台上非遗联系实质视频数目稳步拉长，个中“非遗传承”加倍受到眷注，非遗技巧涌现视频播放量节节攀升，传承人访叙与幕后故事被年青人争相转发，为民多供给了近隔绝感染非遗魅力的新窗口。

　　正在这股海潮中，品牌早已尖锐缉捕到文明再起的机会。美素佳儿便借势越剧非遗传承人李云表，正在春节营销中建议#新年心意天然有戏#话题，通过戏曲妆容教学、国风亲子互动等体例，让古代艺术与当代生涯无缝承接；劲仔邀请平台头部达人赶赴自贡与非遗鱼灯传承人练习彩灯造造工艺，将“年年有鱼”的品牌内在深植于用户实质。

　　非遗文明的发生力，适值正在于它承载的匠心心灵与今世品牌的价钱内核深度共识。无论是电视镜头前的朴素绽放，依旧短视频里的意思科普，非遗都正在以“润物细无声”的办法重塑民多认知。对付品牌而言，与其追赶流量噱头，不如真正发掘非遗背后的文明基因——那些超过千年的手工艺伶俐、世代传承的匠人心灵，正是打感人们的“心魄暗码”。当古代文明与品牌革新结束化学响应，便能迸发出超越贸易界限的文明濡染力。

　　这个春节，“非遗”以全新模样融入民多生涯，让咱们从新融会了古代文明的深奥黑幕与特别魅力。跟着非遗热度的接连升温，品牌必要正在这场文明再起海潮中找准定位，将非遗精华与本身特征美妙联结，打造兼具文明厚度与革新生气的产物。中华五千年文雅的积淀，滋长出上千项非遗珍宝，正恭候着被革新思想叫醒，绽放出属于新时间的荣耀。

　　第一财经贸易数据核心（CBNData） 是国内当先的消费工业酌量机构与媒体型智库，努力于洞察消费行业前瞻性趋向，寻找行业新锐赛道，帮力品牌影响力的可接连拉长及企业决议功用的擢升。CBNData驻足多元的跨界限数据库，缠绕新消费、新圈层、新举措三大酌量对象，面向品牌企业输出 行业酌量、贸易商讨、商场调研、数据用具、营销流传 等产物及任事，多维帮力品牌影响力的搭筑、透传及破圈。

　　CBNData所属母公司应帆科技是国内当先的数字拉长任事集团，从属于上海播送电视台（SMG），是第一财经旗下数字拉长任事与工业革新阵脚。